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皮阿诺:“代言人”连栽跟头

2022-06-20 企业新闻 加入收藏
本文已获家居K线授权转载【编者按】上游房地产“暴雷”多发,将不少家居企业逼到“高危”境地,企业积极自救的同时,也深陷追债官司。乐居财经特别推出《状告者》系列,试图还原状告者的诉讼之路。文/乐居财经 杨凯越本以为官宣明星代言,会成为品牌转型的一张王牌,没想到10个月后,代言人就成了“污点艺人”。皮阿诺(002853)(002853.SZ)虽火速解约,但对品牌形象带来的损失却难快速消解。时隔大半年后,

本文已获家居K线授权转载

【编者按】上游房地产“暴雷”多发,将不少家居企业逼到“高危”境地,企业积极自救的同时,也深陷追债官司。乐居财经特别推出《状告者》系列,试图还原状告者的诉讼之路。

文/乐居财经 杨凯越

本以为官宣明星代言,会成为品牌转型的一张王牌,没想到10个月后,代言人就成了“污点艺人”。皮阿诺(002853)(002853.SZ)虽火速解约,但对品牌形象带来的损失却难快速消解。

时隔大半年后,皮阿诺与前代言人之间的两个动态又将“丑闻”拉回大众眼前。2022年3月,皮阿诺与李云迪及其父亲李川合同纠纷案件新增送达公告,裁定内容为,对李川、李云迪名下价值333万余元的财产采取保全措施。近期,安徽淮北皮阿诺仍以李云迪作为代言人进行宣传,被给予广告制作费的三倍处罚。

向代言人诉讼追讨损失虽艰难,但远不及主要客户带来高达十数亿的应收账款,自2021年下半年起,皮阿诺对外起诉量明显增多,起诉对象不乏知名地产公司,但追款进度,并不乐观。

在此背景下,皮阿诺2021年报披露,其前5大客户收入占比不降反增,与多家同行企业相比也处于高位。2021年一季度业绩披露,皮阿诺营收、净利润双降。

代言人上栽跟头

在皮阿诺的诸多诉讼中,与前代言人李云迪及其父亲的官司,绝对是最出圈的一个。

2021年1月底,皮阿诺家居官宣李云迪为其品牌代言人,皮阿诺称其为“在品牌战略转型升级中打出一张亮眼的王牌”。发布会上,皮阿诺新零售运营总部总监直言:“皮阿诺的英文名称就是PIANO,与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合,这两种显性基因结合让我们相见恨晚,可谓是天作之合。”

而这样的“天作之合”仅仅维持了10个月。2021年10月21日,平安北京朝阳官方通报李云迪因违法嫖娼被依法行政拘留。皮阿诺反应迅速,隔天就在其官微发布动态表示“已终止与李云迪的一切品牌合作关系。”

虽然迅速与“污点艺人”划清界限,但由此给品牌形象带来的损失不可估量,高额代言的品牌投资也打了水漂。时隔数月后,皮阿诺将李云迪正式起诉。

2022年3月,皮阿诺与李云迪及其父亲李川合同纠纷案件新增送达公告,因被申请人李川、李云迪下落不明,法院依规定送达民事裁定书及财产保全情况告知书。裁定内容为,对李川、李云迪名下价值333万余元的财产采取保全措施。

但戏剧性的是,距离解约已过大半年后,近期,安徽淮北皮阿诺仍以李云迪作为代言人进行宣传,被给予广告制作费的三倍处罚。据淮北市市场监督管理局行政处罚书显示,弘阳家居“皮阿诺定制家居”在去年底被举报使用李云迪作为代言人。该店铺在品牌方与李云迪终止合作的情况下,仍对外宣传李云迪为品牌代言人,该行为构成发布虚假广告的违法行为。该店铺发布的广告制作费用为3400元,根据相关法规,决定作出10200元行政处罚。

近6亿票据逾期未兑付

与昔日高调官宣的明星代言人对簿公堂,将这桩“丑闻”再度拉回大众眼前,这背后是皮阿诺表现堪忧的业绩及日渐紧张的现金流。

4月28日,皮阿诺披露2021年年度报告,公总收入18.24亿元,归母净利润亏损7.29亿元,扣非净利润亏损7.33亿元,出现自其上市以来首度亏损。

乐居财经获悉,2017年-2020年,皮阿诺的归母净利润分别为1.03亿元、1.42亿元、1.75亿元和1.97亿元,同比增长率分别为17.64%、37.95%、23.33%和12.40%,始终保持着增长态势,四年归母净利润合计6.17亿元,但仅2021年一年就亏掉了之前四年的利润。

净利润大滑坡,皮阿诺披露“增收不增利”的情况主要与皮阿诺对主要客户的相关款项计提减值准备有关。截至2021年12月31日,皮阿诺持有该客户及其成员企业开出的应收票据合计约9.16亿元,其中逾期未兑付票据约5.69亿元,未到期票据约3.48亿元;应收账款7645.13万元;其他应收款、发出商品及库存商品等合计约2.29亿元,上述相关款项合计约12.22亿元。而2020年全年,皮阿诺的营收也仅14.94亿元。

据皮阿诺的一份投资者关系活动记录表显示,恒大在工程业务上曾是皮阿诺的第一大客户,可见,皮阿诺的现状受房地产行业下行影响不小。面对如此大体量的应收账款,皮阿诺也走上了同行们相同的的道路——起诉催款。乐居财经获悉,自2021年下半年起,皮阿诺身份为原告的诉讼量明显增加,起诉对象不乏知名房企。

2022年6月2日一天,皮阿诺向江苏中南建设(000961)集团股份有限公司,唐山中南国际旅游岛房地产投资开发有限公司,沈阳中南乐加房地产开发有限公司3家公司提起诉讼,案由为合同纠纷,案号为(2022)沪0105民初6767号。据查,唐山中南国际旅游岛房地产投资开发有限公司、沈阳中南乐加房地产开发有限公司均为中南建设集团旗下子公司。

高度依赖大客户

除上述直接向中南建设起诉外,面对另一个“应收账款大户”恒大,皮阿诺也曾公开表示,正采取多种方式催款。

5月13日,皮阿诺发布的投资者关系活动记录表称,恒大应收账款回收是公司的一项重要事项,已成立专项工作组,并采取一系列积极措施。其中包括:债转股,将一部分债权抵偿恒大在河南兰考合资公司股权;房抵债,已先后抵偿了3.5亿多元房产,相关手续正在办理中。同时皮阿诺表示,也在积极通过法律途径推进相关债权催收。

虽然在与多家房企的合作中,皮阿诺“栽了跟头”,但就目前其公布的最新财报来看,其客户集中度仍然处于行业较高水平。

2021年皮阿诺的第一大客户收入占比有所下降,但前五大客户收入占比不降反增,合计销售额占年度销售总额的比例为38.82%,2020年为34.26%。

对比同行业上市公司中,金牌橱柜(603180.SH)为7.43%,志邦家居(603801)(603801.SH)前五名客户销售额占年度销售总额10.17%,我乐家居(603326)(603326.SH)为11.16%,尚品宅配(300616)(300616.SZ)前五名客户销售额占年度销售总额为3.31%,欧派家居(603833)(603833.SH)为6.07%,索菲亚(002572)(002572.SZ)为17.52%。

行至2022年一季度,皮阿诺营收、净利润双降。营收约为2.36亿元,同比减少31.84%,归母净利润约1900万元,同比减少46.87%。对此,皮阿诺解释称,2021年上半年受疫情影响所积压的家居消费需求得到集中释放,而2022年一季度受疫情反复,大宗工程订单延后交付,终端零售部分城市家具卖场及终端网点存在暂时关闭,渠道承压。


(责任编辑:常丹丹 HO016)
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